i黑马告诉你《致青春》火的10个理由

文章推荐 admin 5年前 (2013-05-03) 1078次浏览 已收录 0个评论

来源:i黑马 作者:王静

著名演员赵薇的导演处女作《致青春》首日票房高达4500万元,超出《泰囧》首日票房1000万元《致青春》能火的原因是什么?看i黑马作者王静总结的10个理由。

致青春

1、名演员赵薇的导演处女作。她自己粉丝多,因为是北京电影学院研究生毕业作品,更容易获得赵薇圈内众多巨星好友(众巨星好友粉丝也多)的支持。《致青春》由香港著名导演关锦鹏担任监制,内地著名编剧李樯亲自操刀改编剧本,海峡两岸著名演员韩庚、赵又廷、杨子姗、刘雅瑟、江疏影等领衔主演,歌坛天后王菲演唱主题曲《致青春》,流行音乐教父张亚东配乐,著名艺人韩红、潘虹、杨澜等友情客串。豪华阵容本来就是一部电影大卖的前提。再加上徐峥的《泰囧》超好票房做了榜样,大家有预期,只要片子不太烂,都会捧场的。

2、《致青春》的源头——同名原创小说本来就很火。这就让《致青春》埋伏了一大批潜在的粉丝。就像每有导演翻拍金庸的小说一样,未开拍就会有一大批粉丝或翘首以盼或口水齐飞,到播放时赚足眼球和钞票。

3、选对了女主角。选了一个知名度不高的杨子珊来饰演女主角郑微。杨子珊够清纯,没什么绯闻,能让男人女人都爱,能让粉丝们无限YY(意淫)。

4、定位为“大众青春文艺片”,类型对了。之前《泰囧》的成功是因为其定位为轻喜剧这种类型片。电影的成功,其实很多情况下是某个类型片的成功。《致青春》将目标观影人群瞄准了大学生,青春文艺片是最好的电影类型。

5、名字起得好,一看就知道说的啥。之前有一些国外的大片,片名不知所云,赛德克巴莱就吃了片名的亏,它要是叫个中国版勇敢的心》,票房起码上几个点。《致青春》主打学生,所以片名是《致我们终将逝去的青春》,有点文艺,和青春、恋爱、伤感挂钩。

6、内容怀旧打动人心。最近几年,随着中国社会压力加大,大家日子都不是太好过,起码心理压力都很大,需要情感的宣泄口。当现实过得不太好,人就喜欢不过脑子的“傻乐”(比如看《泰囧》)或者怀旧,《致青春》打的就是怀旧牌。

7、社会化传播给力。这继承了之前《失恋33天》的经验。首先是官方的微博,微信;接着是演员的社交工具矩阵。这些演员本身的粉丝不少,他们成为拉动票房的有力渠道。社交工具的传播核心是话题营销。一开始就营造气氛,离别,伤感,每个人都有什么样的青春……关键是让目标观影人群处于预设好的情绪之中。

8、上映时间对了。现在是什么时候,大学生即将毕业的时候,这个时候最适合推《致青春》:马上要离开校园了,对《致青春》所传递的情绪感同身受,这个时间点论文基本忙完,工作基本搞定,剩下的就是怎么与舍友、恋人、朋友挥霍剩下的一两个月的大学时光,这时三五个学生一起去看个《致青春》,正好。当然还赶上了五一次假期,也可大量吸引那些出不了远门的刚毕业没几年的年轻白领。而这个档期除了有一些国外大片,基本没有什么有竞争力的国产电影跟它争,所以保持了很高的排映率。

9、一首有传播力的主题曲。《致青春》的主题曲由张亚东作曲,天后王菲献唱,王菲那把声音,想不打动老老少少都难啊。

10、最重要一点,又是光线传媒发行的影片,票房有保证。光线传媒有啥厉害的?看看i黑马之前写的文章《王长田赌泰囧,赚了8个亿》

其核心是光线传媒在电影发行上有独到的做法:在各大城市设置发行人。“以往通过电影公司发行,别管多大的电影公司,发行公司都只有十来个人,他们跟院线打交道。你根本不知道影院怎么排片,什么时候播?十几年来一直是这样的。我们就在全国70个票房最高的城市,每一个城市都安排发行人,每个影院都有。这个系统建立以后,他们发现我们这个系统可以提升30%的票房,但是仍然没有这么做,说我们劳民伤财,没有什么意义,多宣传就完了。他们不明白我们在当地干什么,我们可以和当地媒体合作。”王长田曾这样对I黑马说,电影上映后,依赖各个城市当地发行人协调当地影院和媒体的资源,效率颇高:“别人去一个城市都人生地不熟的,我们的人都驻在那里。这个营销的系统,别人真的没办法相比。”


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