4G来了,为何中国移动却不行了?

IT新鲜事 admin 4年前 (2014-04-30) 924次浏览 已收录 0个评论

尽管中移动早前已成功拿下4G拍照,但这似乎并没改变这个通信业巨头所面临的困境,反而带来了更多烦恼。据悉,中移动4月22日公布的2014年第一季度财报显示,该公司在第一季度营收1548亿元人民币,同比增长7.8%;EBITDA为576亿元,同比下降5.9%;净利润为252亿元,同比下降9.4%,净利润率保持在16.3%。

财报称,截至3月31日,用户总数达7.81亿户。其中,中国移动的3G用户总数为2.25亿户;4G用户数为279万户。换句话说,尽管中移动用户数一枝独秀,其2G用户数量仍高达近70%

然而,众所周知,2G已成为过去时,4G还嗷嗷待哺,中移动未来开销只可能有增无减;另一方,微信崛起、虚拟运营商牌照发放等外部因素影响,中移动又该如何获得利润的回升?

在随时面临“狼来了”的时代,中移动面临的困境都有哪些?

1、微信用户将超中移动

腾讯最新财报显示,截至2013年底微信月活跃用户达3.55亿。外界猜测,为避开与运营商直面冲突,腾讯给了是一个“保守”的数字,但是这个数字却超过了联通、电信移动用户数。

中移动在首季财报承认,OTT对传统通信业务替代加剧,语音通话分钟数量增长放缓。2014年首季度总通话分钟数比上年同期仅增长0.6%。

面对微信的压力,在进行了一段时间的“抵制”后,三大运营商均改变了原来的策略,从对抗走向合作。联通推微信“沃”卡,市场从广东扩张到广西等地;三大运营商员工普遍使用微信沟通,多位运营商高管由抵制微信到使用微信交流。

中移动自主开发的即时通讯应用Jego被叫停后,其对飞信的投入在继续减少,中移动CEO李跃提出的“新通信”短期内难以落地。与此同时,中电信主打的易信平台门前冷落。微信用户正在超越中移动用户,动摇这中移动赖以生存的根基,运营商逐渐沦为互联网企业走秀的陪衬。

2、虚拟运营商崛起

自2013年底以来,工信部共发放19张虚拟运营商牌照。其中,中电信16家,中联通14家,中移动17家。剔除重合签约,目前虚拟运营商超过26家。

虚拟运营商在流量、话音以及互联网服务方面,采用互联网“免费”模式,击垮运营商的价格战。正如小米雷军所说,“联网从来不打价格战,而是免费。”这对于价格战以及恶性竞争的运营商来说,弱势捉襟见肘。

随着国务院鼓励民营政策推动,虚拟运营商的颠覆性将越来越强烈。

3、4G投资巨大。

中移动董事长奚国华预计,2014年到2016年,我国TD-LTE基站建设将超过100万个,4G网络总投资超过2300亿元。而2014年,中移动4G网络投资预计将超过500亿元。

除了4G建网之外,4G终端补贴也是有增无减。仅广东移动2014年要投入终端补贴100亿元,渠道补贴100亿元,其它省份3G补贴也不是一个小数目。

4、3G还要吃“返销粮”

中国移动副总经理兼财务总监薛涛海指出,中移动2013年终端补贴为263亿,同比增长11%。中移动官方则表示预计2014年将对终端补贴要超过340亿元。

而奚国华也表示,中移动2014年终端补贴重点投向4G用户和3G中高端用户;话费补贴重点补贴3G中低端用户。

4G业务没有发展起来,4G补贴增加,3G终端还在吃返销粮,势必会影响到中移动2014年的全年利润。

5、资本还不相信4G故事

今年以来,中国三大运营商相继发布4G品牌,和、沃、天翼。中移动对4G品牌非常高调,推品牌,换标志,微信微博自媒体,广告铺天盖地,推广可谓不遗余力。

然而,资本市场却对此表现异常冷漠。三大运营商上市公司股价(A股、港股、美股)均不见有大的攀升,低点横盘,原地打转,快见底了。

这与整个4G板块利好消息,形成鲜明的底部背离。在巴克莱银行减持中移动后,4月17日,摩根大通减持中电信H股。

未来,三大运营商股价如何稳步提升?在移动互联网时代,如何通过4G的故事去打动资本?中移动目前仍然没有给出一个明确的答案。

6、员工外流,埋下隐患

最近,网速曝出中移动深圳公司3月份就有74名员工离职,人力资源部门压力很大。而运营商基层员工对此评论说,深圳离职潮仅是一个开始。

运营商高管“投奔”虚拟运营商大家都知道了。中国联通市场部副总经理周友盟、中国电信终端公司总经理助理何宁分别加盟了爱施德与乐语。

高管纷纷选择逃离,基层员工蠢蠢欲动。

一位在联通基层工总10多年的县级经理同学给笔者说,今年上市公司利润增加,工资却没有因此而增加,如果虚拟运营商也搞区域营销店,他们之中很多人准备另起炉灶。

人才外流,这对每况愈下的三大运营商来说,无疑是釜底抽薪。中移动拥有55万以上的员工,占据着50%以上的市场份额,是人才流失最大的受害者。

7、“税改增”持续抛压,利润雪上加霜

运营商作为国企,受到政策的影响较大。

国务院“税改增”政策将在6月1日起正式实施。运营商原来上缴3%税率可能会增加到6%或者11%。

中移动利润下降,在上缴税收增加后,净利润可能进一步降低。

(综合整理自虎嗅)

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