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4G来了,为何中国移动却不行了?

IT新鲜事 admin 4年前 (2014-04-30) 1263次浏览 已收录 0个评论

尽管中移动早前已成功拿下 4G 拍照,但这似乎并没改变这个通信业巨头所面临的困境,反而带来了更多烦恼。据悉,中移动 4 月 22 日公布的 2014 年第一季度财报显示,该公司在第一季度营收 1548 亿元人民币,同比增长 7.8%;EBITDA为 576 亿元,同比下降 5.9%;净利润为 252 亿元,同比下降 9.4%,净利润率保持在 16.3%。

财报称,截至 3 月 31 日,用户总数达 7.81 亿户。其中,中国移动的 3G 用户总数为 2.25 亿户;4G 用户数为 279 万户。换句话说,尽管中移动用户数一枝独秀,其 2G 用户数量仍高达近 70%

然而,众所周知,2G 已成为过去时,4G 还嗷嗷待哺,中移动未来开销只可能有增无减;另一方,微信崛起、虚拟运营商牌照发放等外部因素影响,中移动又该如何获得利润的回升?

在随时面临“狼来了”的时代,中移动面临的困境都有哪些?

1、微信用户将超中移动

腾讯最新财报显示,截至 2013 年底微信月活跃用户达 3.55 亿。外界猜测,为避开与运营商直面冲突,腾讯给了是一个“保守”的数字,但是这个数字却超过了联通、电信移动用户数。

中移动在首季财报承认,OTT 对传统通信业务替代加剧,语音通话分钟数量增长放缓。2014 年首季度总通话分钟数比上年同期仅增长 0.6%。

面对微信的压力,在进行了一段时间的“抵制”后,三大运营商均改变了原来的策略,从对抗走向合作。联通推微信“沃”卡,市场从广东扩张到广西等地;三大运营商员工普遍使用微信沟通,多位运营商高管由抵制微信到使用微信交流。

中移动自主开发的即时通讯应用 Jego 被叫停后,其对飞信的投入在继续减少,中移动 CEO 李跃提出的“新通信”短期内难以落地。与此同时,中电信主打的易信平台门前冷落。微信用户正在超越中移动用户,动摇这中移动赖以生存的根基,运营商逐渐沦为互联网企业走秀的陪衬。

2、虚拟运营商崛起

自 2013 年底以来,工信部共发放 19 张虚拟运营商牌照。其中,中电信 16 家,中联通 14 家,中移动 17 家。剔除重合签约,目前虚拟运营商超过 26 家。

虚拟运营商在流量、话音以及互联网服务方面,采用互联网“免费”模式,击垮运营商的价格战。正如小米雷军所说,“联网从来不打价格战,而是免费。”这对于价格战以及恶性竞争的运营商来说,弱势捉襟见肘。

随着国务院鼓励民营政策推动,虚拟运营商的颠覆性将越来越强烈。

3、4G 投资巨大。

中移动董事长奚国华预计,2014 年到 2016 年,我国 TD-LTE 基站建设将超过 100 万个,4G 网络总投资超过 2300 亿元。而 2014 年,中移动 4G 网络投资预计将超过 500 亿元。

除了 4G 建网之外,4G 终端补贴也是有增无减。仅广东移动 2014 年要投入终端补贴 100 亿元,渠道补贴 100 亿元,其它省份 3G 补贴也不是一个小数目。

4、3G 还要吃“返销粮”

中国移动副总经理兼财务总监薛涛海指出,中移动 2013 年终端补贴为 263 亿,同比增长 11%。中移动官方则表示预计 2014 年将对终端补贴要超过 340 亿元。

而奚国华也表示,中移动 2014 年终端补贴重点投向 4G 用户和 3G 中高端用户;话费补贴重点补贴 3G 中低端用户。

4G 业务没有发展起来,4G 补贴增加,3G 终端还在吃返销粮,势必会影响到中移动 2014 年的全年利润。

5、资本还不相信 4G 故事

今年以来,中国三大运营商相继发布 4G 品牌,和、沃、天翼。中移动对 4G 品牌非常高调,推品牌,换标志,微信微博自媒体,广告铺天盖地,推广可谓不遗余力。

然而,资本市场却对此表现异常冷漠。三大运营商上市公司股价(A 股、港股、美股)均不见有大的攀升,低点横盘,原地打转,快见底了。

这与整个 4G 板块利好消息,形成鲜明的底部背离。在巴克莱银行减持中移动后,4 月 17 日,摩根大通减持中电信 H 股。

未来,三大运营商股价如何稳步提升?在移动互联网时代,如何通过 4G 的故事去打动资本?中移动目前仍然没有给出一个明确的答案。

6、员工外流,埋下隐患

最近,网速曝出中移动深圳公司 3 月份就有 74 名员工离职,人力资源部门压力很大。而运营商基层员工对此评论说,深圳离职潮仅是一个开始。

运营商高管“投奔”虚拟运营商大家都知道了。中国联通市场部副总经理周友盟、中国电信终端公司总经理助理何宁分别加盟了爱施德与乐语。

高管纷纷选择逃离,基层员工蠢蠢欲动。

一位在联通基层工总 10 多年的县级经理同学给笔者说,今年上市公司利润增加,工资却没有因此而增加,如果虚拟运营商也搞区域营销店,他们之中很多人准备另起炉灶。

人才外流,这对每况愈下的三大运营商来说,无疑是釜底抽薪。中移动拥有 55 万以上的员工,占据着 50%以上的市场份额,是人才流失最大的受害者。

7、“税改增”持续抛压,利润雪上加霜

运营商作为国企,受到政策的影响较大。

国务院“税改增”政策将在 6 月 1 日起正式实施。运营商原来上缴 3%税率可能会增加到 6%或者 11%。

中移动利润下降,在上缴税收增加后,净利润可能进一步降低。

(综合整理自虎嗅)

本文选自九个头条网,如需转载,请注明出处。


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